Jenis-Jenis Periklanan Menurut Para Ahli – Seiring kemajuan zaman, dunia periklan mengalami perkembangan dari waktu ke waktu. Begitu juga dengan jenisnya yang semakin berkembang dengan berbagai tampilan yang semaikn menarik. Pada kesempatan kali ini akan memberikan informasi mengenai jenis-jenis iklan menurut para tokoh ahli dalam dunia periklanan.
Iklan merupakan bentuk penawaran, pengumuman, atau permintaan yang ditujukan kepada masyarakt umum. Iklan memiliki beberapa bentuk yang dikelompokan menurut jenisnya masing-masing, seperti menurut isinya, menurut media yang digunakan, dan menurut tujuannya.
Menurut isinya, ada jenis iklan pengumuman, iklanpermintaan, dan iklan penawaran. Menurut medianya, ada iklan media cetak dan media elektronik. Sedangkan menurut tujuannnya, ada iklan komersial dan non-komersial. Nah, berikut ini merupakan jenis-jenis iklan menurut para ahli.
Apa Itu Iklan?
Pengertian iklan secara lengkap adalah segala wujud kegiatan untuk mendatangkan dan menawarkan ide, barang atau jasa yang dilakukan bukan secara personal, melainkan dibayarkan oleh sponsor tertentu. Iklan dapat juga diartikan sebagai pemberitahuan yang isinya membujuk agar tertarik menggunakan barang atau jasa yang ditawarkan.
Menurut para ahli, pengertian iklan adalah suatu informasi yang ditujukan kepada banyak orang mengenai barang dan jasa yang dijual, biasanya dipromosikan melalui berbagai jenis media penyebaran iklan, seperti koran, majalah, radio, televisi, dan lain sebagainya.
Ada pun ahli periklanan yang bernama Kotler mengemukaan bahwa periklanan merupakan bentuk penyajian dan promosi tentang ide, barang atau jasa secara non-personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran untuk menjalankannya.
Jenis-Jenis Periklanan Menurut Para Ahli
Selain dibedakan berdasarkan isi, media yang digunakan, dan tujuannya, para ahli juga mengemukakan tentang berbagai jenis iklan. Dan berikut merupakan penjelasan mengenai pengelompokan jenis-jenis iklan menurut beberapa tokoh para ahli, diantaranya:
1 .Bitner
Menurut Bitnar, iklan ada dua macam, yaitu iklan standar dan iklan layanan masyarakat.
- Iklan standar adalah iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan memperkenalkan produk atau barang, jasa, pelayanan untuk konsumen melalui media periklanan.
- Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang sifatnya non profit (tidak mencari laba), namun berupaya memperoleh keuntungan sosial di dalam masyarakat.
2. Frank Jefkins
Menurut Frank Jefkins, secara garis besar jenis iklan dapat digolongkan menjadi beberapa kategori pokok, diantaranya yaitu:
- Iklan konsumen, iklan yang mempromosikan barang-barang konsumsi yang umum atau biasa dibeli oleh masyarakat.
- Iklan antar bisnis, iklan yang mempromosikan barang-barang dan jasa non konsumen. Maksudnya, yang memasang iklan dan yang menjadi sasaran iklannya sama-sama perusahaan.
- Iklan perdagangan, iklan yang secara khusus ditujukan untuk kalangan distributor, pedagang, agen dan lain sebagainya.
- Iklan eceran, iklan-iklan yang dibuat dan dibiayai oleh pihak pemasok atau perusahaan dan dilancarkan kepada pihak pengecer.
- Iklan keuangan, iklan-iklan untuk bank, jasa tabungan, asuransi dan investasi yang biasanya selalu disertai laporan keuangan perusahaan.
- Iklan langsung, iklan yang memakai medium pos (direct mail).
- Iklan lowongan kerja, iklan yang mempunyai tujuan merekrut calon pegawai atau pekerja untuk dipekerjakan.
3. Courtlan L. Bovee
Menurut ahli periklanan Courtlan L. Bovee, iklan dibedakan menjadi tiga kategori utama, yaitu:
- Berdasarkan khalayak sasaran geografis terbagi menjadi iklan internasional, nasional, regional, dan lokal.
- Berdasarkan tempat media dibedakan menjadi iklan media cetak dan media elektronik.
- Berdasarkan fungsi dan tujuannya dibedakan menjadi iklan barang/bukan barang, iklan komersial/non komersial, dan iklan dampak langsung/tidak langsung.
4. Alo Liliweri
Menurut tokoh Alo Liliweri, iklan dibedakan menjadi dua kategori besar, yaitu media above the line dan media below the line. Ada apun penjelasannya yaitu sebagai berikut:
- Media above the line
Media above the line memiliki karakteristik yang khas, diantaranya adalah informasi yang disebarkan secara serempak atau bebarengan, khalayak yang menerima pesan cenderung anonim (tanpa nama), dan dapat merangkul khalayak yang luas.
- Media below the line
Sementara itu, media below the line adalah iklan yang menggunakan media khusus, seperti leaflet, poster, spanduk, bus stop, stiker baliho, dan lain sebagainya.
Demikianlah informasi mengenai jenis-jenis iklan menurut para ahli dari berbagai sumber yang ada. Semoga bermanfaat.
Baca Lagi :
Ciri-Ciri Bahasa Iklan Yang Baik dan Menarik
Sebutkan Jenis – Jenis Iklan Dan Contohnya?
Jenis – jenis Iklan Online Dan Pengertiannya
Sebutkan Jenis – Jenis Iklan Media Cetak?
Sebutkan Jenis – Jenis Iklan Media Elektronik?
