Iklan merupakan pesan singkat yang digunakan untuk mempromosikan produk atau jasa. Salah satu jenis iklan adalah iklan online. Nah, pada artikel ini akan diberikan informasi tentang apa itu iklan online dan jenis-jenis iklan online.
Apa itu Iklan Online?
Iklan online adalah jenis iklan yang disebarkan melalui jaringan internet. Isinya berupa pesan atau informasi yang bersifat mengajak kepada masyarakat agar tertarik untuk menggunakannya.
Umumnya, tujuan iklan online sama seperti jenis iklan lainnya, yakni menyampaikan, mengajak, menghimbau, mencari relasi, serta meraih keuntungan.
Adapun media yang digunakan untuk mempublikasikan iklan online antara lain website, youtube, aplikasi android, dan berbagai jenis media sosial (facebook, instagram, twitter, dan lain-lain).
Kelebihan Iklan Online
Iklan online memiliki beberapa kelebihan jika dibandingkan dengan jenis iklan lainnya. Diantaranya yaitu lebih terukur, memiliki format yang beragam, serta lebih optimal dalam penggunaannya.
Keterukuran iklan online dapat dilihat dari adanya sistem laporan data yang telah disediakan oleh penyedianya. Sehingga memudahkan dalam menentukan biaya, jangkauan, hingga target promosi.
Selain penganalisaannya yang mudah, iklan online juga memiliki kebebasan dalam menentukan jenis dan bentuk format iklan. Misalnya bentuk teks, gambar, video, atau kombinasi dari ketiganya.
Jenis-Jenis Iklan Online
Berikut adalah jenis-jenis iklan online beserta kelebihan dan kekurangannya masing-masing.
1. Direct Advertising
Dalam menampilkan iklan online, pemasang iklan dan pemilik media akan berhubungan secara langsung dalam persetujuan kontrak perjanjian. Hal inilah yang dinamakan dengan direct advertising.
Media yang sering digunakan untuk iklan jenis direct advertising adalah website. Biasanya website yang memiliki banyak pengunjung merupakan sasaran para pemasang iklan.
- Kelebihan: Lebih praktis dalam pemasangannya
- Kekurangannya: Jika ukuran iklan terlalu kecil, akan kalah persaingan dari pengiklan lainnya yang memiliki ukuran iklan lebih besar
2. Self Service Advertising
Merupakan pemasangan iklan melalui metode dan proses yang dilakukan sendiri secara online dengan pendekatan iklan berdasarkan materi iklan, penempatan iklan, tampilan serta teks dikerjakan sendiri oleh si pemasang.
Jenis iklan ini dapat dilihat di berbagai situs penyedia layanan iklan. Salah satunya adalah program layanan iklan yang dimiliki oleh google, yakni Google AdWord.
- Kelebihan: Lebih leluasa dalam mengatur tata letak dan isinya
- Kekurangan: Dibutuhkan keahlian khusus dan kreatifitas yang tinggi dalam mengolah kata kunci
3. Ad Networks
Merupakan sebuah jaringan iklan yang menghubungkan dan memediasi antara pemasang iklan dengan pemilik media (website).
Jaringan iklan seperti ini biasanya hanya menargetkan kampanye yang tidak mempunyai target khusus, tetapi mengincar seberapa besar kemungkinan orang yang melihat iklan dengan biaya serendah-rendahnya.
- Kelebihan: Dengan bergabung di jaringan iklan, kita memiliki peluang untuk mendapatkan uang dari iklan
- Kekurangan: Adanya persyaratan dan ketentuan dalam pemasangan iklan yang harus diikuti, sehingga mengurangi kebebasan dalam memasang iklan
4. Contextual Advertising
Merupakan jenis iklan online yang ditargetkan pada content. Iklan ini tidak ditampilkan secara random, tetapi dipilih oleh sistem secara otomatis. Contohnya adalah iklan Google AdSense.
Iklan jenis ini hanya akan ditampilkan pada pengunjung yang benar-benar tertarik dengan produk atau jasa yang di iklankan, sehingga hasil promosi akan lebih terarah sesuai target yang diinginkan.
- Kelebihan: Posisi iklan sudah terpilih secara otomatis oleh sistem dengan tepat sesuai produk yang dipromosikan
- Kekurangan: Pemasang iklan tidak dapat menentukan target konsumen, karena semua telah dipilih secara otomatis
5. Twitter Advertising
Merupakan iklan yang berfungsi sebagai tweet dari pemasang iklan, yaitu iklan berbasis kata kunci pendek yang didistribusikan kepada user yang membaca content yang sesuai dengan kata kunci yang dipilih. Contohnya adalah Twittad.
- Kelebihan: Iklan yang dipromosikan akan banyak dikunjungi oleh konsumen yang akan bergabung, sehingga lebih banyak mendapatkan calon konsumen
- Kekurangan: Memiliki bentuk yang kecil dan dibatasi oleh jumlah karakter, sehingga banyak orang yang tidak tahu
6. In Text Advertising
Sistem in-text advertising secara otomatis menghubungkan kata-kata tertentu di dalam website dengan content iklan yang berhubungan. Contohnya adalah Vibrant in-Text Ad
- Kelebihan: Link situs promosi iklan dapat dilihat oleh semua pengguna
- Kekurangan: Sasaran pasar tidak dapat diprediksi oleh si pemasang iklan
7. Ad Network Optimization
Merupakan jasa optimasi iklan yang mengevaluasi dan memilih iklan yang membayar terbanyak untuk ditampilkan di dalam halaman website dengan mengevaluasi semua pilihan serta ukuran iklan terbaik dari karakteristik visualnya.
- Kelebihan: Persaingan dalam mempromosikan iklan lebih mudah jika visual dari iklan baik
- Kekurangan: Pemilik biaya kecil tidak dapat menggunakan bentuk iklan ini dan tidak semua produk dapat diiklankan menggunakan ad network optimization
8. Rep Ad Agencies
Merupakan agen periklanan yang mewakili situs web tertentu dan memediasi penjualan mereka untuk kampanye-kampanye besar yang dilakukan oleh brand-brand ternama. Contohnya seperti Federated Media dan Tribal Fusion.
- Kelebihan: Memudahkan pemasang iklan dan dapat memprediksikannya terlebih dahulu
- Kekurangan: Besarnya biaya periklanan, karena iklan dipromosikan melalui beberapa perantara dan pihak penyedia ruang iklan
9. Social Advertising
Social advertising adalah iklan untuk social media. Tidak seperti iklan tradisional, format iklan ini memanfaatkan dinamika pengaruh sosial seperti pengaruh peer group, word of mouth, viral marketing dan rekomendasi langsung dari para usernya.
- Kelebihan: Promosi dilakukan pada media sosial yang banyak digunakan pengguna internet, sehingga tidak memerlukan biaya yang besar
- Kekurangan: Kita harus mempunyai website untuk memasang iklan sebagai promosi
10. Video Advertising
Merupakan bentuk iklan yang ditargetkan pada content video. Video advertising ini memiliki berbagai format yang tersedia, termasuk iklan dinamis yang dapat tampil sebelum, setelah, atau selama penayangan content video. Contohnya adalah AdSense for Video.
- Kelebihan: Iklannya lebih menarik untuk dilihat oleh pengguna internet karena berbentuk audio visual
- Kekurangan: Banyak calon konsumen yang mengabaikan iklan karena lebih fokus melihat video
11. RSS Advertising
Merupakan iklan yang ditampilkan di dalam RSS Feed, yang bisa disesuaikan dengan konteks content RSS feed tersebut atau secara manual ditargetkan pada kebutuhan promosi tertentu.
- Kelebihan: Dapat menyesuaikan penempatan iklan melalui klasifikasi kebutuhan yang sudah ditentukan
- Kekurangan: Tidak banyak dilihat oleh para pengguna internet
12. Sponsorship
Sponsorship online adalah strategi alternatif yang banyak digunakan dan dianggap lebih efektif daripada pemasangan iklan online berbentuk banner.
- Kelebihan: Sasaran pasarnya lebih banyak, lebih efektif, dan efisiensi terhadap waktu
- Kekurangan: Biayanya yang cukup besar dan membutuhkan kreatifitas yang tinggi dalam pembuatannya
Demikianlah pembahasan mengenai jenis-jenis iklan online. Silahkan share jika bermanfaat.
Baca Lagi :
